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看《我不是藥神》如何玩轉病毒營銷!

  • 發布時間:2019-07-20    網站管理員
  • 病毒式營銷是由信息源開始,再依靠用戶自發的口碑宣傳,達到一種快速滾雪球式的傳播效果。它描述的是一種信息傳遞戰略,經濟學上稱之為病毒式營銷,因為這種戰略像病毒一樣,利用快速復制的方式將信息傳向數以千計,數以百計的受眾。下面給大家分享一個247期福彩3d图谜总汇:《我不是藥神》。

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    推薦詞:? 電影說到底,就是講故事!??

    營銷表現:? 豆瓣評分9.0分;票房30.98億;截止12月30日上午9點整,2018年中國內地總票房已達596億元。算上12月30日和31日兩天已經預售出的票房收入,今年的總票房已經超過600億元!形成了高質量口碑、高票房收入、社會情緒契合的話題效應。??

    病毒分析:? 《我不是藥神》爆發背后的內容策略和人物演繹,這兩點是病毒營銷的關鍵。??

    A內容策略:《藥神》創作者在構思之初就鎖定“現實主義 商業表達”的策略,影片劇作針對原型事件進行了簡化,將“陸勇案” 在敘事上簡化為正版藥商與盜版群體之間的矛盾;人物關系設計上,將主角置于情與法的道德困境,便于讓觀眾產生強烈的情感認同和道德認同。將現實中錯綜復雜的矛盾沖突簡化為二元對立格局,并且獲得了與觀眾的情感、愿望相一致的沖突 / 矛盾的解決。??

    B人物演繹:《藥神》則是以主流類型方式感召觀眾對個體生存命題的共情。都以類型策略實現了中國精神不同向度的有效表達,以電影化的 手段呈現富有魅力、感召力的個體英雄形象,引發普 遍情感共鳴和社會現實反思,并與本土觀眾建立起親 密和良性的互動關系?!兌┥瘛吩虼由緇崦襠溝閎朧?,這種聚焦個體家庭的類型敘事或會形成 主流電影新的創作起點和新的創作風尚。??

    營銷啟示:? 為什么有些東西能病毒化?這個問題困擾了營銷者、廣告人和社會化專家多年。一些內容是風行天下,而另一些則默默死去,為什么?什么導致一些內容成功而另一些死去?背后當然是內容質量問題和內容創作能力!? 策略決定成敗,創意加速進程。內容是擊穿受眾最柔弱部分的才華,是喚起受眾立即行動的最天然的理由。? 廣告文案的病毒化,核心不是說什么,而是怎么說!? 美國專家希斯兄弟給了個如何提升創意“黏性”的成型的公式:“簡單、奇特、具體、可信、故事、情感”,他認為這六點足以化腐朽為神奇,而從階層、學習和情感三大核心心理學需求出發的病毒營銷的6大支柱,則更為深入地揭示了內容病毒化的驅動因素:“炫耀、強調、獵奇、學習、宣泄、探索”。??

    我舉兩個小例子:? 一個瞎子在乞討,牌子上寫著,“I’m blind,please help me .”但是很少有人給他錢,這個時候一個女士過來,在牌子的背面寫著,”it’s a beautiful day ,but I can’t see it “這時候給他錢的行人絡繹不絕。? 如果你對女孩說:“我想和你睡覺”,那你就是挨巴掌的流氓;如果你說:“我想和你一起起床”,那么你就是風流才子徐志摩。? 第一個讓干巴巴的“我眼瞎了,請幫助我”,轉變成“今天天氣真好,但我卻看不到”的情境中,成為感同身受的病毒,讓你不由自主地產生同情;? 第二個則是從“睡覺”到“起床”,消除了戒心,愛意洋溢。? 這兩個都是情感中的探索,本質上是一種移情和共情的力量。讓我變成你,讓你感受我,不同于情感需求中的“宣泄”的因素,更是人與人之間關系的試探和探索。這就是內容本身的病毒力。

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